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2020游戏研发力量调查:手游月活数达7亿,宅经济助推市场活跃

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    ‌‍ 近日,国内知名游戏媒体传奇3联合TalkingData、游戏客栈、电愉共同发布《2020游戏研发力量调查报告》。据报告显示,受疫情“宅经济”的影响,移动游戏行业迎来逆势增长,平均月活跃玩家数量达7亿人,全年实际销售收入预计达1828.4亿元。在移动游戏市场的用户选择中,射击类游戏热度持续攀升,月活玩家数量突破2.5亿,已成最热门的游戏类型,二次元游戏平稳发展,用户规模已达到1.2亿,女性向游戏或将成为未来行业主流,2023年的市场规模预计会达到958亿。 1 接下来,本文将借助传奇3研发力量调查报告,对当前移动游戏行业现状与未来发展趋势做出相关解读与分析。 一、“宅经济”助推市场活跃,移动游戏正经历“洗牌期” 在智能移动终端月活跃用户规模总体保持平稳的背景下,受“宅经济”的影响,移动游戏行业月活用户规模在疫情期间迎来逆势增长,平均月活跃玩家数量达到7亿人,全年实际销售收入预计将达到1828.4亿元。 据传奇3研发力量调查报告显示,在未来,移动游戏行业收入仍会保持较高增速发展,2017-2022的年均复合增长率将达到15.9%,2022年全年实际销售收入有望突破2177亿元。 但随着移动游戏行业政策趋紧,玩家规模逐渐向头部产品集中,与前三年相比,移动游戏市场格局进一步呈现集中态势,正在经历“洗牌期”。在两年半的时间内,已有5千多家中小CP或独立开发者相继被市场所淘汰,移动游戏CP数量由2017年Q1 的3.39万家下降至2020年Q2的2.88万家。 二、射击游戏热度攀升,卡牌游戏增速明显 从移动游戏市场分布来看,射击游戏、休闲益智游戏和MOBA游戏已成行业主流,月活跃用户数量均达到2亿左右。其中,以“吃鸡”为代表的射击游戏,月活跃用户数量超越2.5亿,同比增长达24.8%,是当下最受用户欢迎的游戏类型。 此外,卡牌游戏的月活跃用户数量增长明显,同比增长高达47.1%居全榜第一,而体育竞技游戏、塔防守卫游戏和棋牌游戏则有所下降。 从移动游戏畅销榜TOP1000变化趋势看,卡牌、休闲、娱乐场游戏的同比增长率增幅较大,角色扮演、策略游戏略有下降。但移动游戏行业内畅销产品类型仍以角色扮演、动作和策略游戏为主,并未产生结构性变化。 卡牌游戏在月活跃用户与畅销产品数量上,所呈现的双高速增长态势,主要取决于其玩法的可塑性。《辐射:避难所Online》制作人张衡在接受传奇3游戏专访时,就肯定了卡牌玩法对老牌游戏IP移植到移动端平台的帮助,“《辐射:避难所Online》脱胎于同名单机游戏《辐射:避难所》,不再是Roguelike生存玩法,而是主打卡牌养成,佐以建筑、资源、冒险、社交等系统,以另一种方式对辐射世界观与废土题材进行延续。” 在传奇3报道的《一群SLG资深“爱好者”, 给“老炮”做了款游戏》一文中,《三国志?战略版》发行制作人曾令鹏也曾表示,“以卡牌为主要付费点,有利于实现游戏公平性和阵容搭配的策略性”。 三、“宅经济”带动线上娱乐,信息流广告效果显著 从2019年5月至2020年5月的移动游戏行业效果广告点击趋势看,自2020年初新冠疫情发生以来,国民开启“宅家”模式,游戏已成为线上娱乐的首选。 在“宅经济”的有效推动下,移动游戏行业效果广告持续火热,移动游戏推广激活量逐渐升高。其中,2020年1-5月的推广激活量均达到或超过了2019年暑期的最低水平,说明疫情对于移动游戏行业的发展起到了较强的助推作用。 从移动游戏行业效果广告推广激活量的类型分布看,信息流广告遥遥领先于其他形式广告,其带来的推广激活量在整体推广激活量中的比重达到78.4%,占比超3/4,是当下移动游戏行业营销的重要组成部分。 据传奇3研发力量调查报告显示,字节跳动、快手、趣头条和腾讯等头部流量平台,凭借着用户规模与流量宣发体系,已成为移动游戏广告主重点的买量渠道。而12-15点则是移动游戏行业进行营销活动,投放信息流广告的黄金窗口期,玩家在午餐或午休期间点击移动游戏广告,激活游戏进行线上娱乐的兴趣较高。 此外,根据传奇3专访网易云游戏负责人的反馈来看,用户点击游戏广告时无需下载客户端,就可以直接游玩游戏的“云试玩”模式,有望成为移动游戏行业营销的新风口,“(网易云游戏团队)以“试玩广告”为切入点,为网易内部各大游戏,包括《大话西游》、EVE等做了定制专属试玩广告,助力游戏营销推广效果非常好。” 四、女性向游戏前景广阔,二次元游戏稳健发展 从2018-2023中国女性向移动游戏市场年度收入规模趋势来看,中国女性向游戏市场规模正处于上升期。自叠纸游戏旗下《奇迹暖暖》、《恋与制作人》等释放行业内利好信号后,腾讯、网易、完美世界等老牌游戏厂商相继入局,《光与夜之恋》、《时空中的绘旅人》等多款女性向游戏陆续开测,预计2023年中国女性向游戏市场规模将达到958亿元。 据传奇3研发力量调查报告显示,女性向移动游戏玩家对游戏题材的兴趣偏好,呈现出明显的强弱分化趋势。中国古典神话、综艺、二次元动漫、修仙玄幻、影视和武侠题材的TGI指数均超过150,更迎合女性向玩家的审美情趣,将会是厂商研发布局的主要参考方向。 《恋语集:织梦书》制作人张昊在接受传奇3专访时,就肯定了中国古典文化题材女性向移动游