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2020游戏研发力量调查:移动游戏营销潜力巨大,武侠玩家最爱品质生活

分类:传奇3G私服    ‌‍日期:

 




    ‌‍ 近日,国内知名游戏媒体传奇3联合TalkingData、游戏客栈、电愉共同发布《2020游戏研发力量调查报告》。据报告显示,受疫情影响,截至2020年6月,中国移动游戏用户规模达5.36亿。其中,18至39岁的中青年用户占比80.2%,成移动游戏主要的用户群体。近五成移动游戏用户分布在三四线城市,他们热衷利用碎片化时间体验棋牌类游戏,更偏好角色扮演、卡牌合策略游戏。此外,根据移动游戏类型、题材的不同,用户对网购、健身、看新闻等行为的兴趣偏好,也有着明显的分化。 接下来,本文将借助传奇3研发力量调查报告,对当前移动游戏用户特征与行兴趣偏好做出相关解读与分析。 一、移动游戏使用率趋于饱和,中青年玩家成主力军 受上半年疫情的影响,移动游戏用户规模增长明显,截至2020年6月,移动游戏用户规模达5.36亿,同比增长14.6%,新增6836万人。但在近四年内,移动游戏的使用率始终维持在50%~60%,已接近饱和状态,因此移动游戏行业在高速发展的同时,老用户的留存变得更为重要。 据传奇3研发力量调查报告显示,移动游戏用户年龄分布以中青年为主,18-39岁的中青年用户占比80.2%,是移动游戏的主要用户群体。其中,30-34岁的社会中坚力量,已成移动游戏市场的主力军,占比高达31.3%,将会是厂商研发布局的核心用户人群。 令人意外的是,在移动游戏用户性别分布中,女性用户占比近六成,较男性用户要多13.2%,她们或成未来移动游戏主流消费群体,而女性向游戏市场也有待进一步挖掘。 随着现代生活节奏的进一步加快,一二线城市的移动用户TGI指数逐渐降低,工作生活的压力,让他们挤不出太多时间进行娱乐放松,对游戏的偏好度也相对较低。三四城市移动游戏用户累计占比近五成,TGI指数均超过移动互联网用户整体水平,是当下移动游戏的热门市场。 其中,海南省的TGI指数高达137,相较于其他省份,海南人民对移动游戏的偏好居全国首位。 二、棋牌游戏活跃度最高,角色扮演仍为市场主流 据传奇3研发力量调查报告显示,由于单局游戏时间较短、准入门槛较低等因素,棋牌游戏在用户日均游戏次数、用户月活跃度、用户忠诚度等方面都远超其他类型游戏。但在用户平均每次游戏时长方面,棋牌游戏却低于角色扮演、卡牌、策略等中重度游戏。可见,移动游戏用户更偏好利用棋牌游戏,来消磨自己的碎片化时间。 据2020年11月App Store游戏畅销榜TOP100类型分布图显示,角色扮演、卡牌、策略游戏累计占比近七成,移动游戏用户对于这三类游戏保持着旺盛的兴趣,而2020年下半年移动游戏新品在IOS畅销榜的排名变化情况,也佐证了这一论点。 《原神》、《天涯明月刀》、《万国觉醒》、《新神魔大陆》、《鸿图之下》等一批角色扮演、卡牌、策略类新品自上线后,在IOS畅销榜的排名就稳居TOP100以内,备受移动游戏用户喜爱。 《征服与霸业》制作人戴子末在接受传奇3游戏专访时,就曾对策略SLG类移动游戏的前景有过展望,“在业界看来,SLG品类可挖掘的地方还有很多,我们也相信整个行业会持续正向迭代再上一个台阶。当然越往后,SLG品类玩家对于游戏品质、玩法成熟度的要求会越来越高,作为开发者,我们也希望在这方面有所突破,给玩家们惊喜。” 在传奇3报道的《制作人周辉谈《鬼泣-巅峰之战》:在手机上还原“皇牌空战”和RG》一文中,制作人周辉针对当下移动游戏的用户需求,也表达了自己的看法,“很多玩家和业内人士都会默认中国玩家在游戏选择上偏向“轻度”,不爱好也不擅长需要花更多时间琢磨的游戏,这种偏见在一定程度上也对游戏开发者产生了影响”,“我们也是玩家,我们希望能玩到更好的游戏,所以我们也想要做出更好的(中重度)游戏”。 三、移动游戏营销潜力巨大,卡牌玩家最爱逛商场 在移动游戏用户规模高速增长,玩法深度趋于中重度的情况下,用户偏好又将随着游戏类型进行怎样的变化呢?围绕着这一问题,传奇3研发力量团队针对角色扮演、卡牌、策略三类游戏用户群体,进行了问卷调查工作。 据《2020游戏研发力量调查报告》显示,角色扮演类游戏用户在日常生活中偏“佛系”,他们对音乐音频类应用和电子阅读类应用有着较高的偏好度,爱好听歌、看小说。卡牌类游戏用户对快递物流、餐饮服务和、旅游服务偏好明显,更爱接收快递与出门游玩。策略类游戏用户则对音乐音频类应用情有独钟,尤爱倾听电台广播故事。 在线上消费方面,角色扮演类游戏用户偏好发动游戏内好友进行“拼团”,购买儿童用品、早教等亲子类产品。超八成的卡牌类游戏用户选择手机“淘宝”进行购物,他们偏好消费服饰鞋帽类商品,还对线下逛商场有强烈的兴趣。策略类游戏用户参与线上消费的热情一般,主要以“拼团”形式购买家居类的电器、厨具为主,居家气息极为浓郁。 从这三类移动游戏用户对线上消费的参与度来看,移动游戏在跨界宣传、带货推广方面蕴含着巨大的营销潜力,若能根据不同类型游戏用户的消费偏好,制定针对性的产品营销方案,有望在直播带货市场掀起新风潮。 在传奇3所报道的《专访网易云游戏负责人:致力最优游戏体验,深化探索B端可能性》一文中,网易云游戏负责人顾昕更看好5G时代云游戏的跨界营销前景,“云游戏作为5